Urheilun sosiologiset, psykologiset ja pedagogiset näkökohdat

- neljäs osa -

"Kolmas osa

Median suurta sponsorointia urheilulle on pidettävä samanaikaisesti syynä ja seurauksena intohimosta jalkapallo -otteluun: yritämme tuottaa ja sponsoroida jotain, mistä pidämme, ja onnistumisen jälkeen sponsorointi lisääntyy ja luo enemmän tietoa useammilla henkilöillä siitä, mitä sponsoroidaan. Siksi pelkästään urheilukentän osalta, jos jalkapallo on pidetty, se usein sponsoroi; tämä sponsorointi vuorostaan koskettamalla muita yksilöitä luo uutta kiinnostusta, josta syntyy muuta sponsorointia. Mutta mainonta voi, kuten urheilukentällä ja monilla muilla aloilla, paitsi saada ihmiset tuntemaan tietyn tuotteen, mutta se voi myös muuttaa mielipidettä, joka sillä on: miehet voivat kommunikoida keskenään kahdella eri kielellä: sanallisella kieli ja ei-sanallinen kieli.

Ensimmäinen on sellainen, joka vallitsee kolmivuotiailla ja sitä vanhemmilla lapsilla ja kaikilla eri ikäryhmiin kuuluvilla yksilöillä, toinen on ainoa alle 3 -vuotiaan lapsen hallitsema kieltyyppi ja joka pysyy kaikissa muissa ikäryhmissä vain alitajunnan tasolla. Mainonta merkitsee itse asiassa perustavanlaatuisesti sanallista viestintää, ainakin viestin nimenomaisen muodon osalta, mutta tämän tyyppisen kielen ulkonäössä on usein mukana alitajuinen viesti, joka voi jollain tavalla ohittaa tarkasteltavan henkilön kognitiiviset kyvyt. Mainonnassa tuotteen sponsorointi voi vaikuttaa samaan mielipiteeseen, joka sillä on tuotteesta. Sponsoroidun tuotteen ei välttämättä tarvitse olla jotain aineellista, se voi olla myös jotain abstraktia, kuten urheilua (jalkapallo). Todellisuudessa kuitenkin muut näkökohdat vaikuttavat tuotteen myynnin lopputuloksen määrittelyyn, olipa se sitten konkreettista tai abstraktia. Ymmärtääksesi, miten mainonta toimii ja millaisia vaikutuksia sillä voi olla yksilöön ja maahan, on välttämätöntä ymmärrä, miten se toimii viestintä: viestinnän perusmalli perustuu tutkijan Ivan Pavlovin koirilla tekemiin kokeisiin: hän oli havainnut, että yhdistämällä riittävän pitkän ajan (vaikkakaan ei jatkuvasti) ärsykkeeseen, joka kykenee toinen ärsyke, joka herättää heijastusreaktion koiralla, ja jolla ei yleensä ole vaikutusta eristyksissä, ei ole vaikutusta, ja toinen ärsyke sai saman kyvyn kuin ensimmäinen herättää refleksivaste. Tämä on ehdollinen refleksi. Niinpä hän kehitti ärsyke -vaste -teorian (S -R). Sovellettaessa perusmallia S -R viestintään kehitettiin seuraava kaava:

Tätä viestintämallia pidettiin luotettavana 1940 -luvun loppuun asti. Myöhemmin tämä ajatus "kehittyi": tarvittiin valtava määrä kokeita ymmärtääksemme, että itse asiassa tämän tyyppisen viestinnän soveltaminen ei riittänyt varmuuden saamiseksi palautteen kautta ( ostoksen sponsoroima tuote). Tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmisillä on kyky suodattaa tai kääntää tarpeettomia tai ei -toivottuja viestejä ruudulta (Shultz, 1986). Uusi joukkoviestintämalli kehitettiin viestintäasiantuntijoiden, kuten Paul Lazarfeldin, C. I. Hovelandin, Wilbur Schrammin ja muiden tutkimusten perusteella:

Tämän mallin mukaan ihmisillä oli mahdollisuus suodattaa pois kaikki ei -toivotut tiedot, jotka eivät olleet mielessä, kun mainos saavutti määränpäänsä. Tällöin olisi mahdollista, että yllä esitetyn järjestelmän jokaisen komponentin (lähettäjä, viesti, tietoväline jne.) Välille voitaisiin välttää häiriö: esimerkiksi lähettäjän ja viestin välinen häiriö voi olla virhe käsitteen selityksessä tai käytetty kieli ei ehkä ole sopiva. Tämä on seuraava malli (symboli SS osoittaa häiriön):

Edellä mainitut häiriöt ja suodattimet urheilualan mainosviestin osalta olisi taattava hyvällä kulttuuritasolla tai tarkemmin sanottuna "hyvällä koulutuksella". Se on "tieteellisesti tunnettu" älyllisten kykyjen "harjoitteluna" opiskelun kautta, pitää intuition kyvyn aktiivisena, joten ei ole yllättävää, kun havaitaan, että ihmiset, joilla ei ole erityisen korkea kulttuuritaso, antavat itselleen mahdollisuuden vaikuttaa paljon enemmän. helpottaa muiden puheita ja tässä tapauksessa mainontaa.Ne, jotka eivät säilytä älyllisiä kykyjään "harjoittelussa", ovat usein vaarassa estää suodattimien vaikutuksen arvottoman tiedon poistamiseen, joten on olemassa vaara lähestyä urheilua, kun otetaan aina huomioon erityisesti urheilun mainonta tapahtumaa, jota ei ymmärretä eettisesti oikein.

Jatkuu "